一（yī）些视频（pín）网站日前（qián）透（tòu）露正对网络电影或电视进行收费尝试，要让用户像看电影（yǐng）、有线电视（shì）一样（yàng），心甘情（qíng）愿为高（gāo）品质的内容付费，比如一些（xiē）“好莱（lái）坞（wù）大片”收费标准是单部5~8元。视频收费举措引起较大争议，有视频网（wǎng）站（zhàn）负责人（rén）说，国内支（zhī）付不通（tōng）畅（chàng）加上盗版问题，真正（zhèng）能在网上付费看电影的用户少得可怜，只有1%收入（rù）来（lái）自向（xiàng）用户收费。有专（zhuān）家说，收费模式是一个挑战（zhàn），被用户接受需（xū）要长时间的市场培（péi）育（yù）。

　　难点一：支付（fù）通道不（bú）畅 续（xù）费率不（bú）到30%

　　近日媒体报道称，有电视厂商和（hé）视频网站在业界率先联手推行付（fù）费观看电视（shì）或电（diàn）影。合作方之（zhī）一的（de）优朋普乐董事长邵以丁称，要让用户像看电影、用有线电视一（yī）样，心甘情（qíng）愿为高（gāo）品（pǐn）质（zhì）的内容（róng）付费。比如一（yī）些（xiē）“好莱坞大片”，目前收费标准（zhǔn）是单部5~8元，此外也提供包月和包年的形式。

　　实际上，广电、电信以及（jí）视频网站一直（zhí）在尝（cháng）试付费收看，但并不成（chéng）功。“我们网站营收（shōu）的（de）99%仍（réng）来源于广告，只有1%的收入来（lái）自向用户收（shōu）费。”爱（ài）奇艺（yì）CEO龚宇对本报记者（zhě）说，付费已经尝试了（le）近两年，但一直没（méi）有突破。他总结说，收费的（de）第一大障碍是支付，第二（èr）大（dà）障碍是（shì）盗版。

　　他认（rèn）为，即便（biàn）部分用户愿意掏钱（qián）观看，但（dàn）支付还是个头疼（téng）的问题。龚（gōng）宇举例说，国外（wài）付费影视节目的支付方式通（tōng）常是（shì）包（bāo）月，用（yòng）户注册以后从第二（èr）个月开（kāi）始自动从银（yín）行卡（kǎ）上扣（kòu）费。但在中国，银行（háng）跟互（hù）联（lián）网企业之间没有这种商（shāng）务模（mó）式，虽（suī）然是包月，但每个月（yuè）仍需要（yào）用户单独（dú）付费，导（dǎo）致（zhì）续费率低很多。“国外的续费率总在90%以上（shàng），但在国内，每月（yuè）经过人（rén）工重新在（zài）网上做一次（cì）支（zhī）付的续费率不到30%。”他说。

　　除此之（zhī）外，国外银行卡（kǎ）在网上收费的流程相当健全，但（dàn）在中国，整个流程（chéng）都没有建立起来，加上用户持有各种不同银行卡，所（suǒ）以（yǐ）导致银行做网上支付的综合成（chéng）本（běn）特别（bié）高，太（tài）多人因为银行（háng）网（wǎng）上支付的问题放弃了，第三（sān）方支（zhī）付方（fāng）式也绕不过这些（xiē）。他说，爱奇艺的数（shù）据显示，有意愿点网上支（zhī）付购买会员服务（wù）的用（yòng）户，其中只有不到10%最后支付成（chéng）功（gōng）。

　　难点二：大片4个月后才（cái）上（shàng）线 盗（dào）版抢走观（guān）众

　　推行付（fù）费的（de）另一大难点是与盗版的竞争。记者（zhě）从一（yī）些（xiē）视频（pín）网站了解到（dào），目前收费的内容几（jǐ）乎全是电影，中国（guó）的电影通常（cháng）院线上映四周以后才（cái）放上网站，而好莱坞的电影通常要四个月以后。在这（zhè）段时间内，这些电（diàn）影的深度用户基本上都被盗版市场拿（ná）走了。

　　龚宇认为，线（xiàn）下的盗版对线上（shàng）正版的冲击非常大，一个（gè）DVD不到5元，一个蓝光光盘约15元，无论是好莱坞（wù）电影还是中国（guó）电（diàn）影，大概（gài）院线上映几天之后就可以在街边（biān）随便买到，这种（zhǒng）状况在大城市之外的其他中小城（chéng）市（shì）较普遍（biàn），直接冲击了（le）正版电影的线上发行。

　　不过（guò）业界认为，当前电影市（shì）场打击盗版的力度越（yuè）来越大。最近三年（nián）来，视频网站影（yǐng）视（shì）版权的（de）正版化（huà）越做越好（hǎo），从国产（chǎn）影视剧到好莱坞（wù）电影和美剧，现在（zài）逐渐到日本的动漫、日韩（hán）电（diàn）视剧等，正版（bǎn）化（huà）比例正在扩大（dà）。这（zhè）些都要（yào）靠政（zhèng）府（fǔ）、法律来解决，并需要长时间来解（jiě）决。只有（yǒu）解（jiě）决好了盗版（bǎn）的问题，推行（háng）正版付（fù）费才有机会。

　　业内分析：

　　成本高收费难 视频（pín）行业陷（xiàn）入恶性循环

　　目前，视频行业的（de）货币化能力不够，一方面广告（gào）市场竞争（zhēng）激烈（liè），另一方面很难向用户收费，这也导致（zhì）网络视（shì）频内容源少得可（kě）怜，造成各大视频网站的内容高度同质化，用户更不愿意付费（fèi），由此形成了恶性循环。

　　行内人士透露（lù），单个网站购买独家热（rè）播剧太贵，自己消（xiāo）化不了，就（jiù）需要分（fèn）销或者是换剧，换剧本质也是做摊销，比如某网站（zhàn）买一部（bù）剧花了两千万元（yuán），然后跟（gēn）另外一个网站去换一个同档次的剧，那么该网站的成本（běn）就（jiù）变成（chéng）了一千万元，这实（shí）际上拉低了成（chéng）本。

　　有专家认为，如果互联网企业开始推行收费视频服务，相当于给消费者（zhě）打（dǎ）了（le）预（yù）防针，收费模式（shì）会被越来越多消费者接受。但（dàn）另一些专家看（kàn）来，收费模式（shì）也是一个挑（tiāo）战，企业要（yào）有心理（lǐ）准备。事（shì）实上收费模式（shì）的建立和完善（shàn），是（shì）消费者一种观念的改变（biàn），市场的培育需要很长一段时（shí）间。

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